自从 Facebook 宣布改名为 “Meta”，“元宇宙”（Ｍetaverse）成为各界热议的话题。元宇宙时代来了，而从前人经验中可以看出，如果元宇宙想要获得成功，以人为本的“社交”将会是元宇宙的核心驱动力。本文由 碳链价值 撰稿，不代表本站立场。
当Facebook，这个全球规模最大的社群网路宣布将公司更名为“Meta”—— 不管你愿不愿意承认，元宇宙的时代已经来到我们面前。
网路迭代速度已经超出了人们的想像，从 Web 1.0 到 Web 2.0，以及紧随其后的 Web 3.0，每次迭代成功，其实都离不开一个重要因素，那就是 —— 人。透过物理介质和软体驱动，网路已经将人与人更轻鬆地相互连接起来。反之，人也必然成为了网路中最活跃、也是最重要的因素之一。纵观 Facebook 和 Twitter、微信和微博这些网路巨头，无一不是通过构建“人的网路”而获得成功。
现在，元宇宙来了，但所谓万变不离其宗，从“前人经验”中可以看出，如果元宇宙想要获得成功，“以人为本”无疑是关键！
元宇宙的驱动力，仍是社交
坦率地说，网路行业发展已经到达了一定高度，整体增速有所放缓，同时资本也在寻找新的增长点。此外，数位经济增速尤为可观，“元宇宙”正是在这样的背景之下呈现出大火之势。
当然，由于技术通常扮演的是“基础设施”的角色，因此元宇宙概念如果想要“起飞”，驱动力仍然离不开基于“人”的社交概念。
现阶段，随著网路基础设施逐步实现全面覆盖，人们的数位化需求渐增，以 Z 世代为代表的群体始终保持著对新鲜事物的关注，积极拥抱数位化未来。
在很大程度上，线上游戏（截止 2020 年12 月中国网游用户近 5.18 亿）、数位支付（截止 2020 年 12 月中国线上支付用户达 8.5 亿）、社群媒体（2020 年中国行动社群用户月均独立设备数约为 8.5 亿）所建立的广泛用户基础已经为元宇宙的建构提供了动力，因此元宇宙的全面爆发也许就差“临门一脚”。
实际上，在基于“人的网路”的网际网路时代裡，技术的发展和迭代让微博、微信、抖音等不同形态的社群媒体产生了价值流量的洼地，同时也催生了一波又一波不同形态的“网红”。
网红作为连接广大商家、内容平台、消费者用户的核心纽带，不仅是一种营销资源，更是一种全新的生产力要素，实现了对消费市场的引领和推动，他们会在网路上制作和分享内容，吸引人们关注，有些人以此获得了时代的红利。
而元宇宙的发展和实现必然会带来一个全新的社交形态 —— 虚拟沉浸式社交，再配合未来的 AR/VR 技术的实现和应用，元宇宙社交时代即将来临，而伴随社群媒体应运而生的新一代元宇宙“社群网红”必然是下一代流量主力。
我们又该如何为元宇宙注入活力呢？
元宇宙的兴起，其实也是社会发展到一定阶段的必然现象。
随著时代的发展，如今创作者的数量和受欢迎程度不断增长，对于全新社群参与方式、以及与创作者的互动方式需求也越来越高，我们知道，元宇宙已经可以给创作者和粉丝提供创新、独特的互动体验。
那麽，我们如何能在元宇宙中注入社交元素的呢？
一、“互动”是社交中最重要的元素
如果互动体验不佳，肯定无法吸引更多人使用（想想微信是如何吊打阿里巴巴的“来往”和其他同类产品）。不妨看下虹宇宙的例子，透过 3D 和虚拟实境等技术基础，虹宇宙为用户提供了表达自己的另一种工具，将真实生活与虚拟世界结合，让每个人看到不一样的自己和朋友。
虹宇宙突破了传统的社交形态，即语音、图片、文字、短影片等，用一种全新的 3D、多维度且自定义的手段，将语音、文字、短影片等融入到社交场景当中・
目前产品还处于内测期，但根据虹宇宙官方透露的未来产品规划，俱乐部、园游会、商业区这些现实生活中的场景将在虹宇宙实现，同时也可以将房屋作为社交场所，邀请朋友做客、参观，甚至可以举办虚拟的音乐会、演唱会、展览等虚拟社交活动。
二、个性化的内容是社交必备的标籤
在网路的世界裡，个性化的内容体现了用户的兴趣爱好，并以此而聚集了同样爱好的粉丝。
在社交发展的进程中，创作者和粉丝基于内容形成了特别的标籤，让社交有了垂直化的区分。而元宇宙的社交会更加个性化。
三、多元化的创作者是社交的趋势
在元宇宙中，创作者（包括网路达人/网红）可以获得更大的灵活性，创作内容不仅限于文字和短影片等，还将基于场景诞生更多多元化的创作者。比如线上捏脸师、装修达人等等。
据悉，全网近 500 万粉丝，单支影片播放量超 7,000 万的中国知名搞笑动漫博主“鱼太閒”的生活场景，也于11 月 8 日在虹宇宙“落户”。
四、社交资产的重塑成为商业变现的新模式
在流量为王的网路时代，社交的目的是累积粉丝，从而提升自己的影响力和地位，而粉丝就是自己的社交资产，粉丝的数量和互动直接影响社交帐号的变现价值。
在元宇宙的世界裡，社交的可视化场景让粉丝的互动更加立体真实。对于创作者而言，社交帐号的价值已经不是单纯的粉丝数量这样的冰冷数据，而是真实的互动数据和号召力，再加上虚拟空间的数位收藏品、虚拟形象的限量品、创作者的独家 IP 内容等，均可以构成元宇宙的社交资产。
而社交资产的变现模式也不是简单的广告模式，基于社交、互动、场景会催生出全新的商业变现模式。
而对于品牌方来讲，元宇宙会给品牌方带来更多的品牌曝光和互动形式。元宇宙中可以轻鬆构建网红、品牌商、粉丝“三位一体”模式（诸如 Nike、迪士尼等品牌都开始加速探索元宇宙商业用例），元宇宙中品牌自由度更高、变现也更加容易（比如 2C 的会员增值和 2B 的广告）。
商家可以在其中打破地域、市场等传统限制，拉近品牌商和用户之间的距离，为消费者提供更好的虚拟体验。还是以虹宇宙为例，品牌的传播方式更加立体化和可视化，而且在社交互动及品牌活动的加持下，营销方式更加多元化，场景化的社交电商让带货更容易，用户的参与也将变得更加轻鬆，甚至可能助推 O2O 模式加速升级和迭代。
你会发现，利用专注于体验的互动功能、创新的网红经济、以及独特的商业应用模式，这些都给元宇宙注入了巨大活力。毫不夸张地说，离开社交属性，元宇宙将无法获得成功。
总结
三十年前，当 Neal Stephenson 撰写《雪崩》小说的时候，网络正在经历 Web 1.0 时代，或许连他自己都没有想到一本科幻小说的场景能在如此短的时间内成为未来的现实。
虽然元宇宙是一个从小说走进现实的新概念，但同时也没有脱离市场发展的基本理念，即：“以人为本”的社交属性。
不可否认的是，所谓的“元宇宙”还处于早期，或许目前虹宇宙所做的都是探索在元宇宙的雏形，但他们的优势在于跳脱了传统社交的桎梏并更大的视角俯视整个网红及更广泛的社交行业来展望元宇宙的未来，如果把元宇宙看作未来世界的大潮流，那我们或许正处于大潮流开启史前的精彩时代。
当然，虽然我们知道社交将是影响元宇宙能否成功的关键要素之一，但元宇宙其实也会推动社交迭代升级，从社交雏形 BBS 时代的社交 1.0（百度贴吧、豆瓣），到微讯息社交网路时代的社交 2.0（微博和微信），再到娱乐化社交网路时代的社交 3.0（抖音和 B 站），直至垂直领域社交时代的社交 4.0（虹宇宙和 Roblox）。
总的来说，无论是社交平台的个人畅想，还是行业专家的分析预测，都对“元宇宙”抱有一定的期待与嚮往。社交也许不是元宇宙唯一的应用场景，但会是推动元宇宙成为主流的最佳场景。
微信是 Web 2 时代裡的社交“霸主”，抖音是 Web 3 时代裡的社交巨头，那麽谁会成为元宇宙领域里基于网红的社交标杆呢？
